这么复杂的标题其实主要是指的Augmented Reality 技术(煎蛋也常常介绍点这里)。Augmented Reality 目前来看的主要表现方式，就是事先把芯片or代码藏到物体中(例如杂志)，然后再把加入代码的物体放到摄像机下，通过对应软件解码后，就能看到隐藏的玩意(视频or3D图像)。

近日，美国男性杂志Esquire Magazine 发布了一期带有超多Augmented Reality 元素的杂志。把杂志买来后方在电脑摄像头下面，你将会看到更多的内容。有如电视节目般制作精良的封面人物show、有趣的天气换装广告、以及少不了会动的美女、当然也会有最吸金的广告应用。

Esquire Magazine 的技术人员希望随着科技的发展，以后的Augmented Reality 元素将不会需要太复杂的配件，让人们更方便的看到更多综合媒体的魅力。来源，以下有战士视频，非常有趣(时长1分40秒)：

http://jandan.net/2009/11/10/augmented-reality.html

文字对于GQ真的那么重要吗？

其一，文字对一本杂志非常重要，但又确实不是他的全部。一本杂志最重要的是什么，是它精神理念，它的价值观和人性立场。实现这一目标，需要整合选题，文字，图片，设计等诸多因素来共同完成。比较于其他元素，在GQ这样的月刊里，文字藏得深些，费的力气要更大些，经营的时间更长久些，对GQ，文字是一条更隐秘，更深切，也更动人心性的力量，是真正的奢侈品。文字的属性在那儿，它确实不是在闹哄哄的选题会这么程序性的设置中能讨论出来的。比较于三联，文字在GQ中的地位不是弱了，而是换了一种呈现方式。我们要的，不再是周刊那种迅速，简捷，匆忙的文字，GQ的文字希望更醇厚，更本质，更有力量。我觉得你不用怀疑文字在这本杂志中的地位，而是要明确杂志对文字新的要求，并想想是不是你要的，能不能做到。

其二，另一方面，我从来就觉得文字不只是文字，它是一个编辑，甚至一个编辑部的思想水准，价值观，精神趣味的体现。文字这个概念本身有点窄了，我更愿意在文章范畴来讨论这个问题。好的文章包括了思想，结构，文体和文字风格，不只是个文字技巧的问题。当然文字本身有它的技术指标和要求，有它本身的美感，但文字本身还是个较小的审美单位。所以才有杜牧说的：“意不先立，止以文采辞句绕前捧后，是言愈多而理愈乱。”“理”和“意”在前，对文字的注意力，我们应该更多放在“理”和“意”上来，从这点看，路且漫漫。

其三，文字在一本杂志中的地位，是不能简单以文字量来判断的。应该更重视文字在一本杂志中的独立价值，不要随意跟其他任何东西比。即便只有 1000字，也要想办法让这1000字跟力鼎万钧，跟所有其它的图片，物质，美色抗衡，并取得最终的胜利。

前面一部分是细碎的栏目，中间有些页面丰富的栏目，然后接着又是相对短小的内容，最后是长篇的报道和大片，总体上呈波浪形跃动。从这些栏目的页数来看，从最初的一至两页，到后来的四至八页之间变动。因为没将长报道、专题的留在杂志末尾的文字算在内，所以除了大片超过八页至十几页，其他栏目没有特别长的东西，如果把“中国新绅士”这样的封面专题也根据读者的印象拆分成相对独立的部分，可以看出类似的内容最长的也就8P，这使得每块内容都不至于芜杂繁复，而显得精致有型，就像是GQ推崇的“Slim”的服装穿着之道，阅读时也不易产生疲倦感。这种节奏很是有美国版GQ的特点，也比较符合很多人的阅读习惯。

葵花破典
　　
　　
　　一个媒体民工的几个关键词
　　
　　1、媒体
　　一般情况下，大家都喜欢往主流媒体上靠。俺国的主流媒体，以前大部分也叫官媒，中国利益集团的公关部门，也叫谎言制造部。现在有了门户网站，也正在“主流化”，这是木法的事。凡是卖得好流量高的媒体，当然都在背着老大给老百姓卖点私货，想方设法遵循媒体行业的基本标准去做媒体，也就是做服务对象真正专业的信息和信息分析提供商。
　　
　　2、媒体民工
　　也就是像我这样浪荡江湖的中国式底层媒体从业人员，据说在国外叫专业的新闻信息采集生产提供分析服务人员，专业人士。可供弄的信息有很多，公共事务信息、地产信息、求职信息、健康医疗信息等及这些信息的分析。第一种是最容易和政府发生冲突的，尤其在中国这样一个由利益集团装扮成政府的国家。这些人混迹于民媒官媒，卖文为生，当然，偶尔也会出售回收良心，多少钱一两，可议价而定。
　　
　　3、原创稿
　　如果我们不是做文摘媒体，那就应该尽量用原创，如果编辑力量不是很宽裕，我觉得应该把有限的精力投入到每一期主打上去，比如话题、策划，其它的精力和时间则花在组稿、约组、与作者沟通上，尽快地培养建立出一支属于杂志自己的作者群来。有条件的，最好签约，这样可以用到最合适本杂志的首发稿子，天长日久，聚少成多，他们就是最宝贵的资源和财富，是谁都抢不走的。真正的原创稿能为你的读者提供他们当下真正想得到的别的媒体所没有的各种有效信息服务。亲爱的，另外永远别忘记，原创稿是要付点稿费的。即使好像大多数时候是打发叫花子的。但是叫花子也是有尊严的，不是吗？更别说咱是目前中国最大的大多数的被同情被关爱的“弱，势，群，体”中的一员。
　4、记者
　　记者的天职是提问，文稿的深度与你的问题大有关系。
　　编辑是指挥官，记者是战士。真实是记者这个职业之所以值得尊敬的底线。记者这一职业所有的荣誉都由此而生，由此而来，为此而去。为了这个真实，上帝耶苏神秘大佛说，记者可以付出青春、热血、生命。所有的稿子要能让读者提炼出它的新闻性、人生经验、实用信息。
　　
　　
　　
　　5、编辑
　　如果你的目标是做一个职业编辑，那么就应该为读者、媒体和发行人打工。
　　
　　对于所服务媒体的定位及用稿标准，首先要有理解、沟通与服从的能力；对于自己，最重要的是要有兴趣，这样才能让自己的工作变得有乐趣，有价值，有意义，愿意加班熬夜也要干出来。编真正有价值的媒体，当然首先是要好看，对读者有很大的吸引力。
　　
　　如果还想讲点专业精神，那么策划选题、提出选题和执行选题的能力一样也不能少。每策划一个选题、每编辑一个栏目一篇稿子，都应该保证至少一项指标有可以预期的回报率，比如可以想象得到的目标读者的激烈反应、真实共鸣及他们可以得到的有益收获。
　　
　　把复杂的事情简洁化，所有的工作只应该是采写，编稿，所有的文字，一切策划都只为这份媒体的目标读者工作，对于一个编辑来说，这才是最实际的，最有效的，最应该做的事，所有的工作其实是要推行一种大众认可的对大众有益的所服务媒体的传播理念。
　　
　　如果想一直干编辑这行，喜欢并尊重这个职业，那就在不违背职业操守的前提下，尽可能地为读者多编一些好稿吧，一个编辑的所有劳动都是为了尽可能地为所服务媒体的目标读者多编一些好稿，解决目标读者当下一些实际问题。为所服务的媒体多创造一些经济收益，给媒体带来真正名誉与财富的同时也给自己带来生存空间。做到这点，这份媒体也就有了市场，这份工作也就有了价值与荣誉感，为它付出时间与精力也就有了些叫“意义”的东西。
　6、公信力
　　媒体最宝贵最值钱的财富。
　　一个媒体最大最根本的价值是维护他所处的这个社会的公平、公正和正义。不管是做采访还是做编辑策划，其实最重要的还是你的立场，你的观点，你站在哪一方，你是真正为你公众服务还是为某个利益集团服务？媒体的公信力首先来自于提供真实的信息，这是媒体生命的底线，一家媒体，如何没有了公信力，一切则无从说起，包括生存。当然，言论垄断国除外。
　　
　　7、广告
　　媒体惟一的奶。
　　对于一家媒体来说，首先要做内容，但做内容绝对是赔本的，也就是投入期，真正赢利是靠广告。做内容就是做品牌，品牌是核心竞争力。比如天涯的赢利模式。有了人气，有了发行，必然会引来广告。现在的网络媒体，赢利只会也只能来源于广告。未来的时代，广告是满足受众肉体的需要，而精神的需要，是不用“花钱”的，至少混天涯的网友现在是这样吧。
　8、价值
　　中国有真正的记者证吗？
　　中国有真正的媒体吗？
　　有问的必要吗？
　　民工的回答是：只有真正为你服务的这份媒体的目标读者提供真正的价值的信息服务，少发点欺骗目标读者的稿，你做的稿才是有价值的稿，你编的这份媒体才是有价值的媒体。不介意地说，在中国，所有真正想搞新闻的，都是新闻民工。
　　你想通过媒体来做什么，是通过每一篇稿子每一个策划，来传播真正文明的火花，还是只仅仅想通过这个社会公器获得满足自己肉体欲望的金钱与金钱带来的权力？如果是后者，那你永远做的都不是媒体，甚至连正当的生意都不是。因为你是很容易就出卖良知和正义，屈服是你惟一的选择，自动放弃责任就是你对这社会惟一的承诺。你所服务的媒体可能做成庞大的“大”，但永远也都不可能做成伟大的“大”，做成真正意义上的媒体，你永远也不可能成为一个真正意义上的媒体人。
　9、采访
　　一个好记者会说：“我问的都是我的目标读者关心的而又最有可能从这位被采访者这里得到答案的问题。”
　　采访的时候，先听明白了再记，就是尽量用心用脑袋记住了，再在采访本上做一下记号。这样才能条理分明，真正知道明白他讲的真实的观点。
　　采访同一个人，不同媒体的记者写出来的稿子应该是不同的，因为你是代表自己所服务的媒体去的，自己的媒体有自己的读者群，不同的媒体，想了解的肯定不一样，那么去前所设计的问题也不一样，采访的结果和想要从受访者那里得到的料也不一样。所以就是标题也是符合所服务刊物定位的，具有本媒体特点的标题。
　　采访时表面上可以叫大爷，心里千万不要真的把自己当作采访对象的学生或者孙子。不然，你当了孙子还不要紧，你供职的媒体成了二孙子。你代表的是你所服务的这家传媒，这家传媒的价值观，这家传媒数是以万记的读者。如果可能，最好是做采访对象的朋友。如果你心里把自己当大爷，那肯定是党报记者。
　　
　　我的采访语言表达一度有很大的问题，名副其实的很糟糕采访。结结巴巴，语无伦次，让人生厌瞧不起，就是不流畅。另一个就是多余无用的影响听者兴趣的口头禅多：“这个”“就是说”，要想办法扔掉，再也不要说了！
　　解决办法：
　　
　　一、所谓采访，就是想听取对方你所服务媒体的目标所关心的那个几个问题的看法，所以要提的那几个问题，一定是你的目标读者都关心的问题。在采访时，不要看着提纲采访，这样一定会打结巴，要把提纲放在脑子里，心里有数，哪几个问题，什么样的问题，要想了又想，是不是你的目标读者真正关心的问题，把要问的那几个问题放在脑子里，问几个真正是你的目标读者想知道的问题。
　　二、采访时，一定要保持平和冷静的心态，微笑的表情，说话一定要流畅，不要打结。
　　三、采访时一定不要假笑，不要做出一副谦卑相，谦和热情就行。
　10、新闻
　　我们不过是借一个真实的事情来表达我们想要表达的，这就是文字的力量。
　　多年前，对像俺这样初涉江湖的民工来讲，最需要的是唤醒被长久以来被蒙昧的沉睡的新闻意识——新闻就是平民百姓感兴趣的“真事儿”，千万别蒙人，不然的话，稿子的待遇就是民工老家父老兄弟们经常一边看新闻联播一边说的那句：又在入哄我们！
　　新闻用个案说话，保证客观、冷静、真实。报道读者非常想知道并且其它媒体没有报道过的信息。记者对这一事件的观点和立场确定了他的调查方向和调查结果，也就是稿子的内容。“单薄”主要是指稿子的结构，就是基本上是几个对象的采访，编稿时可以多想一些小元素，这里排出的版面也丰富一点，稿子的视角也丰富一点。
　　文字可以改变世界。要让语言有生命力，不要言之无味，四平八稳，套话“社话”连篇，拘束生硬，再有力一点，再平实点，再准确点，俺印象中《南方周末》的一些记者的语言蛮好。
　11、新闻评论
　　俗称时评。
　　不表态，等于不存在。
　　一份没有立场的媒体其实是一份弱势媒体，一份只从自己所属集团利益去说话，去欺骗大众的媒体，是可耻的媒体——这些行话只能放在教科书上。
　　在新闻同质化的时代，如果没有评论，就等于你站在一堆人里面，别人都在表达自己，你却没有观点。当然更可怕的是像中国大多数纸媒一样去进行“太监”式的“表态”，看看俺们党国大小报社评论编辑们编的写的改的“新闻评论”，就知道我们基本上都成了“变性人”了。不阴不阳，不男不女，都混成了男人中的女人女人中的男人，总之一句话说得吞吞吐吐曲里拐弯，过于“艺术”的评论总是显得无力苍白。这当然是因为生怕得罪了自己的米饭班主。
　　媒体永远是站在大众的立场上发言。俺不喜欢那种四平八稳的时评，也不喜欢那种貌似完美无缺义正辞严的，其实都是正确的废话，至善反而至伪，就像俺党在抗日时期新华日报上发表达的那些歌颂美国民主的圣人社论。党报大多数的时评都这样。俺称之为八股时评，还美其名说“理性，建设性”，其实没半点性格。读者并不需要你去教导。中国纸媒的评论，大都像被阉了的太监。
　　在做新闻评论，一定要拥有一双“毒眼”，真正是站在你身边正在地上爬行的人们的立场，只有这样，才能看穿重重的迷雾，看出中国充斥在官媒上的假新闻，写出真正专业的信息分析来。真正的媒体，永远是批评者的角色，通过批评来监督提醒政府。对于一份媒体来说，评论是灵魂。问题的关键之处在于，我们这些“媒体工作者”和小姐属姐妹行业。我们已经慢慢忘记这副喉咙原来可以说自己的话，是可以说点“人话”的。如果致力于做值得人尊重的，独立的有自己声音和立场，以显示存在价值的社会公共媒体，也许我们还有从良的那一天。
　　12、观点稿
　　能够用采访对象说的一句话做标题的稿。
　　这个人的身份肯定在当下十分的特殊，或是名人或是大众红人，其观点可能会影响很多人或“某些人”。
　　如果害怕写稿时忘了这位大佬的金言玉语，民工的办法是：
　　在提出问题之后所要做的就是把握准这个人回答问题的主要观点，只要把这个听准确了，写稿时一回忆，一切都会活了，而且写观点采访的稿，是可以用自己的语言去表述被采访者的观点的。最重要的是不要歪曲了他的观点，让读者误读，不然的话，本来是职业素质的事，却会让人怀疑你的职业道德，就不好玩了。
　　并不是被采访都的每句话都要记录，只记录你认为对读者来说重要的，对被采访都来说也是他很想要跟读者说的。那些拍破脑壳都想不起来的东东，说明对他的观点的阐述并不重要。写稿时，要善于抓住被采访者的核心观点，然后用自己的语言表述出来，所以在采访时要学会去捕捉被采访者给你所要的主要观点。
　13、策划
　　俺也叫话题，专题、特别策划、选题、话题、专题、栏目、节目。
　　一个专题做得好不好，民工觉得主要是看其是否具有传播的两个价值，一个是外在的传播价值，一个是内在的传播价值。外在传播价值说白了就是这个专题好不好看，所选取的形式、内容、题材和角度，甚至主标题能不能吸起读者的阅读欲望，内在价值就是俺们这些民工真正想要通这个专题想“说的话”，也就是本媒体通过这个专题想要表达的立场观点什么的。如果传播的外在价值和内在价值都不错，那么这个专题就接近完美了，当然到底如何，还得读者说了算。
　　最容易触动读者眼球和神经，引发他们激动情绪的话题是好策划的基本条件，比如房奴，城市治安，办公室政治，民工，社保基金，医药黑幕、大学的各种“门”等。
　　做任何策划都是为了解决我们目标读者当下一些实际问题的，总是要对他们的人生有所帮助，那么这个策划才有意义。不要玩虚的，不做那种享乐主义的，要关注现实，关注你的目标读者群的苦与痛，烦与忧，怎么样让他们找到真实健康的幸福与人生的快乐。作为一个负责任的媒体，每个策划要和现实，和当下，和目标读者有关系。不要做一些可做可不做，离目标读者身与心其实比较远的话题。话题或选题里面要能出新观点，因为观点也是谈资。也是营养和智慧。每做一个选题，都要达到一个目的，说明表达策划者的意图，好的选题就是以最佳的方式让读者明白策划者的意思。每一个特别策划，都要解决我们的目标读者当下最关注的一个实际问题。提出自己的媒体新主张。
　　做选题的基本标准：
　　第一、时效性，这个就不用讲了，没有时效性的专题等于出土文物。
　　第二、实用性，所做的话题或选题稿能通过媒体这个平台给目标读者当下所正在进行中的困惑苦恼给予真正有效的参考，同时也传播自己媒体自己的理念。要本土化，要关注当下目标读者的现实需要。
　　第三、原创性，只有原创才有价值，才可能有“独家”，要么是原创的主张，要么是原创的资讯。
　　第四、可读性，角度，角度要新，合适的才是最好的，小标题跟大标题的形式的统一，也就是包装的问题。就是你的包装和你的角度要统一相配。首先要找准角度，角度找好了，才开始做里面与之相配的小标题。策划的标题和话题角度要新，形式一定要和标题相配，总之一定要别致，既表达你的想法，又吸引人。
　　第五、真实性。话题也是一种新闻体裁，它的底线是真实。我可以不说真话，但是不能说假话。话题也是有新闻性的，普通人真实的人生生活情感秘密。对读者有益的，观照他人看自身，互通人生与情感生活的有益的信息。故事和案例的选取的标准是要真实，要有实用性，多叙述少议论。普通人的真实的人生故事，对读者有用的，有参考帮助价值的，也是新闻。就像《人之初》的策划那样在无法采访的情况下可以约相关的读者写。有了网络，以后编辑做策划搜集相关真实现状故事就很方便了。特别策划不一定搞那些“新故事”，那样吃力不说，很容易写出假的“真故事”，做策划不是搞“资料罗列”，其实也是一种“原创”。 就是用真实的事实，真实的观点来表明来“说明”媒体提出的一个对目标读者有益的独特的观点。所用的资料必须都是真实的。真实的人物故事，真实的观点。
　14、人物故事稿
　　采访一个人物，首先得问自己两个问题：
　　一是这个人值不值得自己采访？
　　二是他（她）最值得自己采访的地方在哪里？
　　先确定你要采访的人物是不是一座新闻矿，如果是，就去接触，在接触了解查资料中去发现藏在他（她）身上的“大金子”（也就是读者感兴趣，同时也值得写的“料”），然后写采访写明书（设计与他这个吸引读取的点有关的问题），发给采访对象，以得到他的同意接受采访，然后预约采访时间，然后开始采访，在采访过程中开始“写”腹稿，丰满你所要得到的三到四个小故事，挖到你真正想要读者感兴趣的组成“大金子”的“小金子”，也就是构成你稿子的每一个部分。我认为一个人物值不值得采访，跟这个人物的所谓的社会地位没有关系，主要是这个人物的行为、故事所言说的一种独特的精神价值，一种值得我去写的内在的人物诉求，这些东西才是真正可能触动读者心灵的。不是什么人物都可以写的，尽量写你内心真正感兴趣的人物，在自己熟悉的人群里寻找题材和线索，找属于自己的那一口井。
　　写人物故事，其实就是用你的笔把你听的的关于所写人物的故事选择性地讲给你的读者听，你能获得什么的“好故事”就在于你记者的采访能力。采访回来后就在很短的时间里赶紧把你认为值得讲给读者“听”的故事用笔讲出来。至于怎么讲得吸引，那你就要想想，但绝对不能虚构。所以说对于人物稿来说，最重要的是采访，而不是写稿，写稿对一篇稿来讲，是最不重要的地方。最重要的是采访之前和采访过程中。采访之前和采访过程中要想办法找到这个人物身上最吸引读者的那个“新闻点”，然后再深挖下去。
　　首先通过有限的资料去了解这个人，判断出这个人的“新闻点”在哪里，确定采访提纲里设计的问题的方向，这样就可以保证你的采访是有效采访，这样的采访才不散，不乱，每个采访对象跟另一个采访对象的“新闻点”绝对是不同的。
　　采访中，问他生命中的那些同行的人，然后问他与这些人发生的真实的故事，真实故事的细节！故事里最真实的心情！这就是以后采访的方向，只有这样，才能保证你回来后有东西可写！我觉得采访时“捉住”了这点，一切都好办了。听你的采访对像讲读者真正想要知道的关于他的故事。想办法让他（她）说出读者真正关心的属于他（她）的故事，千万要避免让采访对象长篇大论讲观点！不然，你回来的时候将会不知写什么，根本不知如何下笔，因为你在采访时没有得到读者真正想要知道的东西。我觉得最重要的是抓故事的细节。这样你的故事就一下子鲜活了。用平实的的语言去写。凡是观点采访，最好带录音机，故事采访就不用。
　　采访时脑子里要同时开始打腹稿，脑筋要紧张地转动，标题怎么起？这个故事适不适合做自己这篇这本杂志的稿子的故事，如果适合，就要不停在挖下去。采访时最忌讳大而全地问，要寻找这个人读者最感兴趣的地方去问，想方设法尽可能地问深，再问深，深挖一口井，这样才能涌出泉水，而不要东一榔头西一棒子，这样只能大而全，都是得到一些读者并不感兴起，或者说别的人物身上都有的东西。要善于寻找他（她）身上其它人物没有的东西，然后深挖下去。这样一场采访下来，你的稿子基本上就已经“完成”了，因为你在采访中，已经开始在“写”了。
　　写人物故事稿，不要写成自传，永远记住，你只是在讲一个平凡人的一个奇特的故事。所以不要向写自传那样从“他哪一年出生在那一个小山村”那里开始写，从这个故事发生的时候开始写。写他的不同于常人的那个故事。真正吸引人的地方。就是听你的采访对像讲读者真正想要知道的关于他的故事。想办法让他（她）说出读者真正关心的属于他（她）的故事，千万要避免让采访对象长篇大论讲观点！不然，你回来的时候将会不知写什么，根本不知如何下笔，因为你在采访时没有得到读者真正想要知道的东西。一个是题材上特别，二个是要有一个特别的细节。当然这都是可以设计的。
　　写这个人物的故事，从他的这个最值得写的故事的“这一刻”开始，其它的都是很简短的插述。插述是为了让故事更丰满。

　15、关于杂志
　　作为一个死做编辑的，不能不说杂志。
　　《黄金时代》杂志给我的启发，杂志这种媒体形式已经属于过去了。
　　现在很多杂志是传播的伪善良文化和伪美丽文化。读者，知音，故事会，他们关于真善美的标准几近于虚伪。这些其实都是小杂志。
　　小资杂志其实是小众杂志，离大众杂志很远，很远。《城市画报》《爱人》《女友》《希望》《花溪》更多的讲究艺术与感官的刺激，主要是通过主创人员的平面视觉方面的创意和设计来运作和完成的。其办刊骨干及策划编辑主创人员基本上都来自美术和艺术界、摄影界。它是一本完完全全的城市小众杂志而不是大众杂志，也就是说大众读者基本无关。它所推销的新生活理念其实是一种以感性为主的“伪小资”生活理念，非常先锋前卫，只能为城市少数人群认可和接受的“概念性”东西，所与之共鸣者永远只属于城市中的少数人。我接触到的好几位女性朋友，她们都说不好意思把本杂志带回家。“因为从封面到内容真的有点那个！不好意思让父母看到。”类似的国产货相信我一口气可以举出一百本来。所谓小资，在中国，你一听到这个词后产生的联想就是装幼稚，装无知，装天真。就像当一个婊子千方百计地拐着弯告诉你，我不是婊子，我还是处女呢。你是否会觉得她是一个有起码职业操守的人？小资杂志其实都是真正的婊子杂志，他们上面的的话比一百个小学毕业的小姐站在你面前讲的话更让你感到恶心，他们骨子里散发出一股婊子味道，却千方百计地告诉你，我不是婊子，我是小资。
　　“电子杂志”是一种可笑的搞法，杂志之所以以翻页等形态出现，那是因为他的传播材质是纸，没法点击。新浪天涯搜狐不就是电子杂志？
　　16、定位
　　栏目设置，每期策划，约稿选稿编稿用稿。你用什么样的作者的稿，怎么与作者沟通本刊的定位。每个栏目、每个策划、每期主打、每篇稿子都应该为媒体的核心读者和内容“服务”，每一期都是对本媒体独有定位的积累，只有这样，才可能形成合力，才能为这个品牌“添砖加瓦”，而不是让读者觉得天上地下，形散神也散，分散模糊了读者对她的印象，跟一个人一样，除了有教养有品位外，有个性的往往能得到大家的喜欢，让大家记住。总之，应该通过所有的策划、文稿、插图、图片给她打上鲜明的印记，让读者一眼就记住她。
　17、导读
　　就是这篇稿子的广告词。一定要短，吸引人，而且贴切，简洁，有力，有味。
　　
　18、标题
　　鲜点，活点，简洁平实有力。功能其实跟导语差不多，简洁、清晰、准确、贴切、有吸引力。
　19、插图
　　如果经济条件许可，最好用原创插图，专文专画，贴近文稿内容，好的插图往往能对文稿能取到很好的烘托作用，能在第一时间抓住读者的眼球，然后才会看文章内容。
　20、版式
　　作为一个想做品牌的媒体，版式风格应该统一，应该形成自己的风格，形成这个风格的标准我觉得基本上有两个，一是要符合本媒体的读者定和内容定位；二是要能方便读者阅读，要清爽，雅致，有序，不要挤，乱，脏。
　21、删稿
　　有作者对我改动他的文章不满，我的那篇文章有2900多字，你怎么只编了1600多字？改动这么大，严格来说，这其实不是叫改动，是编辑。
　　
　　编得不好是另外一回事，但一定要在编辑定位的基础上进行修改的，这是编辑的基本工作。作为编辑主要是为刊物和读者作想。改稿不是为了讨好作者，是为了讨好刊物和读者。这是体现编辑专业精神的时候。编辑不是仅仅给作者看看稿，改改错别字和痛病句，那样的编辑毫无价值。删稿只是手段，不是目的，并不是为了删而删。
　　
　　一篇稿子如果独立或在其它刊物发，如果一字不删，很可能是一篇好稿，但是如果在这家刊物发表，他的定位和目标读者群决定了这个稿子，编辑应该如何来编辑。作为编辑，你不改，其实也是一种失职。
　22、栏目设计
　　每设计或主持一个栏目，都要想方设法增加读者的互动性和参与性。
　23、导语
　　标题的广告，写最能吸引人，抓住人的一句话。
　24、社论
　　本媒体本期编辑人语。代表媒体立场。
　　
　　
　　25、点评
　　编辑读后感。
　　
　　
　　26、专栏
　　写稿的人要么身份特别，要么是名人。不要求写稿者一定是真的会写稿，会爆料就行。
　　
　　27、约稿
　　对于那些侮辱自己的不讲信义的作者，没有必要再去跟他们约稿，这样的作者，远离，没必要再自找一些无谓的烦恼。对那些真正热爱写稿的作者，要对他们更好，要看清哪些是功利心强的作者。对那些真正的作者一定要好，只有这样，才会拥有自己的优质的作者群。

　我们做什么样的专题？
　　
　　
　　
　　做专题，首先是要能和读者产生强烈互动，然后是要能产生一个媒体自己的新观点。
　　强烈互动首先是从选择专题的新闻事件来表现，评论的表现手法，读者的参与。比如网友评论等等。
　　
　　好专题的标准：既是真正有价值，又能与读者产生强烈的互动，同时让读者产生得到真正好的优质的媒体服务的感觉。我们是为读者提供优质的新闻信息服务，而不是欺骗愚弄读者，提供虚假的信息服务，也就是以媒体的专业工作来提供真正优质的深入的无限于接爱事实真相的新闻信息和真正专业的优质的新闻分析。把真相告诉用户，把真话告诉用户。
　　
　　1、要能与读者产生强烈的互动，或感动或愤怒或惊奇或渴望；
　　2、要能产生一个真正的属于媒体的好的鲜观点；
　　3、基本结构的表现形式要鲜活多样。
　　
　　当然真正关键的还是要稿子好，各种稿子是表现专题的最基本元素。不管是新闻谢还是“评论”稿。
　　
　　
　　从表现看，专题似乎都是关注最新发生的真正有价值的新闻事件，但其实有两种，一种是对刚刚发生的媒体（我是说真正的媒体）服务的受众（我是指这个社会的大多数，民众）真正关心的新闻事件的关注，通过各种方式的“关注”来表达媒体自己的立场和观点；第二种是作为媒体（媒体从业人员），通过自己的媒体职业质素，想要表达自己对某项社会公共事务有自己的立场和经过长期思索探索得到的一个对服务媒体真正有益的新观点时，刚好这时发生了一起最好的作为表达介质的新闻事件，从而立马去通过关注这起新闻事件来表达自己的新观点。
　　
　　什么样的新闻事件（新闻）才算真正有价值呢？
　　也就是专题的新闻事件或新闻第一信息源的选择。
　　首先要是大众媒介服务的大众真正感兴趣的，他们也真正非常关注的有权利知道的新闻信息，而不是像“两会”这种伪新闻事件或新闻源。二是媒体自身也关注的，并且能够通过关注来表达媒体立场的。是否值得关注，这需要专业的媒体判断，要关注真正有价值的新闻事件，而不是像“lianghui”“学雷锋”这样的一砣砣狗屎，是否有价值，是对于我们服务的公众读者而言的。

　我们怎么做专题？
　　
　　
　　新闻和评论的来源
　　如何解决当下大陆网站新闻来源和评论来源？
　　
　　新闻来源：
　　
　　基本方法是从网络上来。用百度从网上搜索。快捷迅速科学。
　　从网络上来，浩如大海的网媒上有无穷尽的新闻。纸媒提供的，网媒自己产生的，比如天涯除了生产评论外还生产大量的新闻。在新闻同质化的年代，这是最好的也是最科学的一条得到新闻的方法。但有一条必须说明，媒体必须给作者支付一定的劳动报酬。
　　现实有三种，一种是官媒的，一种是网媒的，一种是本网媒自己生产的。后两种除了用官媒的外，就是网友自己提供的。
　　官媒的。这种路大家都在抢，不止是抢，而且是为了这些假冒伪劣产品抢得头破血流，这是中国新闻环境下惟一“合法”但其实永远不会更优质的新闻提供来源。需要本媒体从业人员通过专业质素和职业操守去分析去编辑去选择。
　　网友的。美国有一个Bigge网站，他是一个校园新闻网，但是他没有一名记者，所有的新闻来自于网友自己提供上来与大家分享。目前来说，这可能是真正能产生优质新闻信息的来源，但需要本媒体从业人员通过专业质素和职业操守去分析去编辑去选择。
　　本网媒自己采访的。这条路最终行得通，但眼下基本行不通。
　　
　　关于专题的新闻选择：
　　专题里的新闻一定要为表达你的观点服务，每一条新闻都是为了支撑媒体做这个专题想要表达的观点和告诉受众对受众有益的想法，就像凤凰卫视做的《一寸山河一寸血》那样，所有披露的信息都是想表达凤凰卫视想表达的一个观点：其实国民党是抗日主力。不管他想表达的观点对不对，但专题操作的技术应该是这样的。
　　总之就是让观众看了后得到一个你想说的印象，就像我们看了《一寸山河一寸血》里被遮蔽的那些新闻资料、信息，受众自然而然会得出一个结论：哦，原来抗日的主力是国民党部队啊。——这个观点其实不对，真正抗日的其实是中华民族的老百姓，但这不是媒体从业人员的职业素质，而更多的是职业操守上面的事了。
　　这样做出来专题，才是有灵魂的专题，这是职业质素，至于是好的有价值的对公众有益的灵魂还是有害的灵魂，则是取决于媒体从业人员的职业操守了。
　　只要对这个专题“有用”的新闻，而不是什么有点关系的新闻都往这里放，那成了一个垃圾筐了。不要搞什么“包场”，那是一种很蠢的办法。你搞包场，搞得过新浪吗？

　主编权力的“合法基础”
　　
　　
　　在中国媒体，我们基本上都是一群民工，既然是民工，那就难免有些主编把自己封为工头，一手遮天，对我们非斥即骂，每天干我们干得很爽啊。
　　
　　所谓权力，就是把自己的意志与思想让别人变成行动，最终成为自己所期望结果的一种力量，这个意志和思想来自哪里?
　　
　　作为一个主编，他拥有天然的优势，那就是资方赋予他的权力，用好这个权力，可以使员工对你产生敬畏与服从，让编辑流程能顺畅地执行，同时在编辑过程中产生创造性的火花。
　　
　　作为一个编辑管理人员，在不违背个人良知与社会责任的前提下，在法律与道德的框架内，对于资方，他除了要有理解、沟通与服从的能力，还要有维护所服务的这份媒体尊严的能力；对于手下的员工，他要有管理、沟通跟甄别的能力；而对于他自己，我认为最重要的是要有创新能力和热情，这样才能让自己的工作变得有乐趣，有价值，有意义，而且愿意加班熬夜也要干出来。
　　
　　主编与员工不可能平等相处赤膊相见，主编所要做的是尽可能显得公平一些，让员工觉得你相对来说还是一个公平公正的主编。学会微笑友善地和手下相处，一对一的直接沟通，微笑着把想要表达的意见表达出来，微笑着解释自己的想法，做到真正有效良好的沟通，对人温情，对事理性。员工正在做事的时候，尽量不要批评他，这样会影响他们做事的质量与效率，做完后可单独与之沟通。
　　
　　一个主编什么时候才能显示其存在？
　　
　　答：评稿的时候，也就是他发言的时候，这是他显示自己权力的时候，这个时候只有他一个人有优先发言权。这个权力是资方给的。因此对于手下的采编而言，作为一个主编，最重要的是甄别的能力，也就是公正打分的能力。
　　
　　编辑部管理以“民主众议合作式”代替“个人崇拜式”，主编应该学会调整自己的心态，也会少怄气。要把适合于这份媒体的基本“游戏规则”讲清楚，奖罚制度，发稿标准，采编流程等，并把制度发给员工每人一份，沟通后如同意即请签字认可。永远不要把编辑部搞成“一个人的编辑部”，编辑这个职业绝对是集体智慧的结果，要努力造成这样一种氛围——让团队每个人都能意识到自己有权利和义务尽可能地发挥自己的能力和智慧。
　　
　　一个有所求的主编，他对手下的编辑是有所选择的，他要推行一种他认可并追求的媒体价值观，找一帮认可他价值观的团队，并以此为原则去策划，约稿，选稿，发稿，评稿，同时不断地完善并坚持。
　　
　　一句话来说，主编就是那个善于让编辑部里所有的脑袋都思考，容忍并能甑别接受真正好的意见的人，这也是回答本文开头问题的答案，主编的思想来自团队的力量和智慧。
　　
　　这一切的基础是，首先要让你的手下觉得你是一个友善的主编。靠专业能力、职业操守和人格魅力去让别人尊敬你，信任你。而不是让别人厌憎你，害怕你，远离你。
　　
　　主编的权力惟一表现之处就是能不能在把手下的火花全部激发怒放，然后你判断识别，然后统筹整理成一人最漂亮的火花。然后献给受众。当然，最重要的是，要尊重你所选择的团队的每一位成员的脑袋及这个脑袋的尊严。
　　
出处：http://www.tianya.cn/publicforum/Content/no06/1/76062.shtml

“做杂志是一辈子的事，不急。

当你不急的时候，就不会受太多繁花左右，就不会急功近利，就不会太过在乎别人的眼光，就能安然入睡了。在对自己着急而浮躁的时候，想一想这句话，一辈子一辈子的事，就能冷静下来吧。虽然没有人说做杂志是一门严肃的艺术创作，可我从心底里觉得，当我做大专题或是完全把握去做一本杂志的时候，我就是在做严肃的创作，它不只是媒体，也不只是在给读者提供另一种选择。它是某一阶段我的思想，我的审美的表现。所以，我不是为谁而创作，我为我自己。不为评委而创作，不受名利左右。这辈子，有名利固然是好，没有，我也不那么有所谓。就算因此曲高和寡，孤芳自赏，我也无所谓。至少，我按自己的想法活过。”

在新世纪周刊待了近两月。它实现了我对新闻的梦幻想望。那些新闻从业人员对新闻采访的描述充满了战斗性的激情和死不罢休的耐性，以及写个好故事的文字创作。

但，真正体验到了，才明白，很可能到最后一刻，经过数次死皮赖脸才联络采访到对象。一篇文章不再如从前，只需与主角轻松交谈一小时对生活的想法观念即可，而是为了保证客观，即使一个小人物也要熟知他的相关人员和类似人员，以及整个背景环境。文字创作总是经过一夜的空白，到凌晨时忽然灵感来宠幸我。而我也对自己说，这是我最后的晚餐。不努力就没有下一次。稿子，总是先看过他人的文章，N多资料。并第一回学习到采访是如何带有针锋地做。

很难说，没有拿过一毛钱，没有安全感地无薪投入，令生命不后悔的经历带给我的最终感受。

只能说，稿子刚及格吧。哎，为什么其实没太多感受呢。不然现在才做总结。

经历了懂得了。但是，不是那么地适合我。

但，不努力不行啊，三木同学。

不要因为懒散而让你的无成就成为你的宿命。

by出版科學/黃鉞、李燕

風格：編排設計不能僅憑設計人員的自我喜好，編排既要有自己的藝術追求，也要符合期刊的整體風格，最終目的是為了引領和便於讀者閱讀。

色彩：一般時尚期刊都為月刊，一年12期，根據每期主題的不同，制定相應的主打色和輔助色。在設計具體稿件時根據稿件圖片的顏色或文字提示，將主打色或輔助色進行明度、純度和色相的變化，使期刊的整體色彩在年度的統一中求得變化。

字體字型大小：每本相對成熟的期刊都有嚴格清晰的設計技術規範，即各級標題及正文的字體、字型大小都有統一的規定。一般而言，文字會根據功能的不同分為大小不同的級別，當然這種分級不能永無止境，文字的層次多了會顯得雜亂，最好提煉到三至四級。主標題通常採用一至兩種固定字體，因為主標題的設計一方面是起引領稿件的起始作用，一方面是為了將同一版塊的不同稿件串聯起來，使之統一為一個整體。

細節：不同的稿件有不同的特點，編排設計也需同中求異，根據稿件的不同特點在細節和元素的版式設計上有所不同，各有千秋，並盡力使之成為稿件的點睛之處。當美術編輯拿到一篇稿件的時候，不要先急於下手進行版式編排，而是要將整篇稿件的文字通讀一遍，圖片流覽一遍，對文本及圖片進行分析及分類，找出中心內容，理清文章的主題、大意和層次，提煉出稿件需要特殊設計的部分，根據稿件的主題來展開創意及細節方面的設計。這樣在編排設計時會更加自然順暢，遊刃有餘，有的放矢。

當然，具體到不同類型的時尚期刊，版式設計各具特色。本文通過分析日本版的服飾類期刊《Vingtaine》和英國版的家居類期刊《Living
etc》，讓大家更清晰地瞭解版式設計在不同類型時尚期刊上的靈活運用。

2.《Vingtaine》的編排設計

日本期刊的設計具有明顯的東方風格。內容相比歐美期刊更實用、更貼近大眾讀者的生活。事實證明，實用性期刊的發行量遠遠高於欣賞性期刊的發行量，而發行量的高低是商業性期刊辦刊的主要目的。  

服飾類期刊的版塊設置一般為潮流單品頁、服裝版、美容版、生活方式版。其中服裝服飾版塊是服裝類期刊的旗艦版塊，占整本期刊的60%，甚至更多。《Vingtaine》是日本一本比較知名的時尚服飾類期刊，廣受中國女性讀者的喜愛，其讀者定位為年輕的都市女性。它有著明顯的日本期刊風格──設計元素多、細節處理到位。

分析《Vingtaine》的版式

圖片設計：這是一篇講腕表搭配的稿子，採用了服裝版塊中常見的結構設計方式──雙起單結、前整後碎。利用出血大片，烘托整體氣氛，體現整體服裝服飾的搭配，帶有欣賞成分。並由一張大片帶多張細節圖，體現不同腕表與不同飾品、指甲的搭配。最後一頁，用慣用的單品形式出現，產品種類細碎繁多，充分體現商品的實用價值。

文字設計：開篇標題的字體選擇了醒目的黑體，這是《Vingtaine》的規範統一字體。為使整個跨頁圖片更加完整，標題設計在下面，這樣能帶起整個跨頁的分量。右頁標題採用色字，既起到特殊提示作用，也使色彩在整個版面上有所呼應。 

由於人物動態或構圖需要而引起的畫面空白部分，是安排標題和說明性文字的有效位置。在本設計中，導語根據人物的動態安排在左頁，在標題上方距標題不遠，形成標題與導語的整體感。圖片說明性文字則設計在整個跨頁的上部，層次明確簡潔，醒目的二級標題與同一級的關鍵字用色條貫穿始終。整個設計，標題等級明晰，以不同等級的標題文字自然劃分的版面區域清楚，開篇由主到次，由下到上，閱讀時的資訊等級也非常明確。

細節設計：整個稿子唯一的特殊設計是虛線點有機結合腕表的英文品牌，將英文字母和虛線點做大小和色彩的變化，沒有多餘的設計語言，非常清晰自然，容易抓住讀者的視線，便於閱讀，充分體現了裝飾語言的功能性。  

由於稿子的前四跨都是方塊圖，沒有變化，所以在元素細節設計時採用了圓點的虛線。圓點具有跳躍感，可以增加版面的活潑性，不顯呆板。最後一頁是摳圖單品，與前幾頁相比比較薄弱、纖細，設計編排時有意識地通過增加色底來加強分量感。但這種色底也很有講究，是圓點底，從而與英文品牌上設計的圓虛線形成呼應，統一了整個稿件的設計語言。

色彩選擇：當期的主色系決定了此稿的色彩設計，用深桃紅色作點綴。當然，採用一種色彩並且小面積運用，是為了不搶圖片，遵循「圖片第一」的宗旨，這也是任何一本成熟期刊設計要遵循的原則。

 3.《Living etc》的編排設計

英國版家居類期刊《Living etc》風格優雅時尚，相對其他歐美家居類期刊的中性化，它的總體設計大氣，用色柔和，版面精緻溫馨。

家居類期刊的版塊設置一般為潮流單品頁、風格搭配版、人家版、購物指導版。風格版塊最能展現期刊的品味，也是讀者最喜愛的版塊，它能讓讀者從中找到許多家居裝飾的靈感。

《Living etc》的版式設計，圖片多採用方塊圖，不細碎，整體感強。在設計語言上多使用色底、透明色底的疊加、圖片間的疊加、透明色底和圖片間的疊加等方式。

分析《Living etc》的版式

圖片與文字設計：《Living etc》經常利用典型的家居版式──大氣的跨頁場景出血圖，加幾張小細節的局部圖。版式的編排結構明確統一，大小圖的左右擺放富有節奏感。在期刊的同一版面出現一張出血大片和幾張小圖片是經常遇到的情況，設計時應注意如何使大小圖片互相協調，彼此呼應且不顯孤立。整跨設計應保持畫面的平衡關係，密集的說明文字和色底的運用可以加強小圖片一版的份量。

在本設計中，開篇一張滿出血的大圖和兩張並列小圖跨頁排列，右頁大面積的留白，與色彩豐富的圖片內容形成了很好的疏密對比關係，主標題選用勾邊鏤空字體，字體雖然很大但並不顯得突兀。右上角形成方塊形的灰色導語，在外形和用色上都起到了與兩張並列圖片的呼應作用，使兩張小圖片看起來不顯孤立。後三跨延續了大小圖結合的結構形式，整體版式相對固定。文章第一個字母沿用了開篇標題的字體──勾邊鏤空字體，使文字設計相互呼應。文章內需要突出的語句用粉色字加以強調，在突出文字的同時也避免了讀者在閱讀大段文字時容易產生的視覺疲勞感。圖片說明性文字則採用正文一半欄寬的兩欄處理，統一中形成變化，是一種很好的細節處理方式。Tips類的提示文字則用一個灰粉色塊作底色。這樣，全文三個級別的文字，每一個級別都一目了然。

色彩選擇：一般而言，如果圖片本身色彩豐富，各級標題及說明性文字應沿用圖片已有的顏色進行搭配，既可保持色調的統一，又可保持畫面的統一。在本例中，全篇的色彩採用了黑白灰以及從圖片色彩中提取的灰粉色，恰到好處地使圖片的色彩得到延伸，使圖文交相呼應，整個版面清爽自然，通透感強。

其次，是給大家提供的一個案例，請大家嘗試用分欄的方法把版式特徵分析出來。總之，在期刊的編排設計中，應建立全局觀念，宏觀地安排圖片與文字，不要被細節所拖累。要充分利用版式設計的基礎知識，把點、線、面的觀點引入設計中。在學習優秀的版式設計作品中提高自己，在大量的設計實踐中積累經驗。

练习，选择看似普通但不平凡的细节，融入进去，就会让内容更有张力。尤其是开头。

看上去，是需要多练习写作。

《时代》杂志也玩2.0 内容读者定 　　

美国《时代》周刊近日想出奇招，创办为读者量身定制的“自助”杂志。读者能选择喜欢的栏目，“组装”出一本自己感兴趣的杂志。 　　这本杂志名为《我的》，隔周出版，试运行期间预计发行5期。可供读者选择的杂志有时代华纳公司和美国运通出版公司旗下的《时代》周刊、《体育画刊》周刊、《美食与美酒》、《返璞归真》、《金钱》、《型时代》、《高尔夫》和《旅游＋休闲》8种。读者须到时代华纳旗下负责出版业务的时代公司网站timeinc.com/mine上从这些杂志中任选5种，挑出自己感兴趣的栏目重组成一本36页的杂志。 　　《我的》杂志可免费订阅，预计每期将发行23．1万份，有纸质和电子两个版本。仅订阅排在前3．1万名的读者能获得纸质版本，其余20万名读者能获得电子杂志。电子杂志与纸质杂志看起来完全一样，有虚拟纸张，用鼠标点击即可翻页。网站已开始接受注册订阅，读者4月初即可收到第一期电子杂志。 　　除时代华纳公司外，美国媒体新闻集团也打算在今年夏天向旗下报纸读者提供“自助”定制报纸服务。读者能通过关键词、作者和题目自由选择文章订阅。报纸可用电脑或手机阅读，还能和广告一起制成电子书发给读者。

1.

七九八的稿子前半部分写得挺好的，但后半部分又变成说理了，基本是谁谁谁在说，我该怎样怎样怎样。但实际上我觉得应该是让细节来表现主题，人物的观点只是少量的穿插其中。还有就是有很多多余的细节，一下我记不清了，就是一些不能表现主题的细节。

写稿子的时候，一定要绷紧一根弦，就是我哪些材料对我有用，我为什么要用这个材料，我用它是为了表达什么。

2.

采访的问题开口不能太大，让采访者不明确，有太多思考，问题代表着我们的态度，在控制之中，问题要具体，是或不是，为什么？

人物采访，问的事件始终是为了把人的性情呈现出来，无论怎样回答，都能把人物性格看出来。

3.

采访问题不在于问常识性问题，尤其不是走别人走过的路，花上时间，问题需要具挑战性，让人想不到但引出采访对象心声。例如，企业家的采访大多追捧多，但即使看上去光鲜随和完善，也可问他认为自己的缺点是什么？

采访问题尽量像聊天的对话，问题的触点在哪里？看多资料，问题还可以准备得再好点。

以下份为例，先达到这个。

“

万通在2008年的表现似乎非常完美，有报道说万通已经成为房地产企业的标杆了。开股东大会的时候，股东们有没有表扬你？

 报告期内，公司实现营业收入484,069.71 万元，比上年增长122.44%；实现营业利润总额121，641.67 万元，比上年增长172.84%；实现归属于母公司所有者的净利润52,743.64 万元，比上年同期增长219.78%。截至2008 年12 月31 日，公司净资产288,576.28 万元，比上年增长18.54%。

这样的业绩增长在你的预料之中吗，还说是，这对你来说也是个惊喜？

成长性和抗风险能力有时候是一对矛盾。龟和兔是怎么在万通身上合为一体的？这基本可以说是做企业的最高境界了。

最近由中国房地产及住宅研究会等5家机构共同发布的《2008年沪深房地产上市公司抗风险能力10强》和《2008年沪深房地产上市公司成长能力10强》两个排行榜，颇有一番研究价值。前者体现的是企业活命的能力，可称之为“龟派”；后者体现的是企业跑路的能力，可称之为“兔派”。 比较这两个榜单后，会发现一个有趣的事实：万通地产和广宇集团两榜皆中。这也就意味着，这两家企业同时具有龟的稳健与兔的敏捷，可谓理想境界。

你是什么时候开始用反周期的思维来制定企业战略的？有哪些事情给你启发？

其实作为一种规律性的东西，反周期并不深奥，但为什么很多企业没有做到或者不愿去做？

你在《野蛮生长》正文第一页就提到万通的“反省会”，可见你对这个事情非常地重视，为什么当初会有这么一个创意？

反省，我的理解就是就某些自己做得不好的地方进行检讨，并寻找改进的方法。万通2008年的反省会的主题是“变革与执行”，为什么会定这样一个主题？

是你一个人反省，还是大家一起反省？

自从上次见了你之后，我就很“阴暗”地在想，冯仑这个人到底有什么缺点。因为我看到的那个冯仑，又有钱，又有智慧，性格看上去很随和，还做了很多公益事业。那这个人缺点是什么呢？抛开公司层面，你是怎么反省自己的？

《风马牛》上几乎都是以你为封面，是不是有点个人崇拜的味道？

2009年这种表现有可能持续吗？从年报上看，万通2009年好像很差钱，至少现金流不怎么充裕……

经营活动产生的现金流量净额较去年同期减少178.77%，其原因为：公司扩大业务规模，所属子公司支付了购置土地款、项目工程款，缴纳了土地增值税、企业所得税、营业税金及附加等。

住宅地产不好，商业地产为什么仍然会增长，它们应该受经济危机的波及更深啊？

万通在美国的商业地产项目目前情况如何，有没有受到金融危机的影响？

反周期除了低谷时扩张储备来说，其实还意味着商业模式的转变和创新。而在商业周期转变时，正是商业模式转变时，您在试图利用这次周期转变改变万通的商业模式吗？如何改变？

这轮经济危机过后，在这个行业中，万通会不会站在比现在更靠前的位置？实际上，很多企业就是在经济危机中崛起的，比如说杜邦。

你想把万通做成一个什么样的公司。这个问题可以分虚实两方面，实的方面，比如有些硬指标，比如世界500强啊，业绩达到一个什么样的水平等等；虚的方面，就是你心中完美的公司应该是什么样？

现在很多人喜欢用“伟大”这个形容词，你觉得万通现在算是一家伟大的公司吗？理由

可能更多的人还是会关心房价走势这个很俗的问题，但似乎从来也没有人能说清楚。作为开发商你对目前市场局势的判断是什么？有回暖的迹象吗？

我周围大量的人在问现在该不该买房，这也算是一种反周期思考吧，在低位时买进。现在是好时机吗？

地产商的日子据说过得很苦，你了解的情况如何？这种苦日子还要持续多久？会有很多企业撑不下去吗？

在政策面似乎有对房地产市场松绑的迹象，但楼市需不需要救，这个问题最近争论似乎很激烈。”

用普通但准确的语言，写普通事物，并赋予它们广阔而惊人的力量，这是可以做到的。

写一句表面看来无伤大雅的寒暄，并随之传递给读者冷彻骨髓的寒意，这是可以做到的。

——卡佛

参见《好事一小件》、《发烧》。

“相比人物正在想什么，我更感兴趣的是他们正在做什么，他们正在对对方说些什么，什么是他们没有说出口的，什么是他们正在谈论但没有去做的，什么是他们正在做而没有到处宣扬的。说到底，人物的行为似乎比他们做那些事的原因更让我感兴趣。

陈述的基本准确性是写作的唯一道德。

是什么创造出一篇小说中的张力？在一定程度上，得益于具体的语句连接在一起的方式，这组成了小说里的可见部分。但同样重要的是那些被省略的部分，那些被暗示的部分，那些事物平静光滑的表面下的风景。我把不必要的运动剔除出去，我希望写那种“能见度”低的小说。

只要你清楚你都省略了什么，那么省略什么都没关系。”

“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学。”在麦迪逊大道上横行的乔治·路易斯（George lois）代表了60年代的创意者对严谨的大卫·奥格威式广告的背叛。人们对于50年代循规蹈矩的中产阶级审美观念腻透了，每一个领域都试图在利用“革命”这样的情绪消解沉闷。　

克雷·费尔克（Clay felker）与哈罗德·海斯（harold hayes）是杂志领域的乔治·路易斯。他们似乎不太理会威廉·肖恩控制下的《纽约客》的高调作风。他们渴望摆脱超然物外的编辑形象，成为烦躁的60年代各种风潮的参与与引导者。前者是当时《纽约先驱论坛报》周日版的编辑，在该报破产后，他单枪匹马找来几百万美元的投资，买下周日版，改造成赫赫有名的《纽约》杂志，随后又购买了另类杂志《村声》，成为纽约地区最重要的文化言论阵地。

而后者于 1961年、以24岁年龄进入《君子》（Esquire）后，将60年代的一切活动一股脑地塞进了这本男性刊物。除了传统中的靓女、美酒、优秀小说外，更成为“新新闻”、新型封面设计、嬉皮式报道风格的开创者。假若我们用“使命感”来形容鲁斯的《时代》，用“严肃”来形容威廉·肖恩的《纽约客》，用“厚颜无耻”之于休·海夫纳的《花花公子》，那么对于对于哈罗德·海斯指导下的《君子》时代，匹配的词语一定是“好玩”。

在印第安纳大学教授新闻学的卡罗·泼斯格鲁，在访问了50几个当事人，阅读了大量原始资料之后，写作了这本名字冗长却趣味横生的著作：《它并不优雅，但是，它难道不好玩吗：六十年代的君子杂志》。

乔治·路易斯将海斯形容成马克·吐温式人物，喜欢穿白西装，常常摇晃着一根长长的雪茄，拥有一双桥牌高手似的眼睛。这位天生编辑，在高中时就创办了一份获奖学生杂志。

海斯进入这本杂志前，在创办编辑金瑞奇（Ginrich）的文学志趣的引导下，以男性时尚为宗旨的《君子》杂志发表过菲茨杰拉德、海明威等名家小说，在文学领域具有一定的号召力。但60年代带来的丰富而无序的社会风向，则让这本老式杂志显得迟钝不堪。

哈罗德·海斯注定是喧闹氛围的楷模编辑，他生气勃勃、无所不包甚至略显低级的品位，给《君子》杂志带来了与60年代气氛配合得天衣无缝的风格。像所有伟大的编辑一样，海斯对于人才选择上具有惊人的天赋，并赋予选择对象绝对的自主权。

在广告界以胆大妄为著称的乔治·路易斯，成为杂志的封面指导。黑人拳击家、印第安原著居民、尼克松的脸、还有安迪·沃霍的坎贝尔汤罐这些60年代最经典的标志，皆被大胆而夸张地弄上《君子》的封面。面对“种族主义者”这样的指责，海斯毫不妥协地同路易斯并肩作战。

路易斯曾选用惊世骇俗的黑脸圣诞老人作为封面，此举激怒了广告客户，使《君子》直接损失了75万美元广告费。但海斯多年后仍然坚持说，倘若没有路易斯，《君子》就不是《君子》了。1991年，《印刷》杂志回顾道，乔治·路易斯为《君子》设计的92个封面确实是有史以来最令人难忘的杂志封面。

1963 年，一位名叫汤姆·伍尔夫的年轻人来到杂志社求职。海斯给他的第一个任务是以特制汽车为题写一篇长稿子。这个耶鲁大学毕业生跑到加利福尼亚花了数周时间研究这个问题，但是，到了该交稿的时候，却一个字也写不出来。他只好用了整整一夜，弄出了一份长达49页的意识流式的备忘录交差。海斯的《君子》杂志为它取了一个 “桔片样的糖果色流线型娃娃”的标题，几乎全文照登。这篇文章开创了影响一时的“新新闻写作”时代，汤姆·伍尔夫及后来《滚石》的亨特·汤普森依靠这种半小说、半报道式的写作跻身于美国当代杰出作家之列。而《君子》则让自己成为新闻业中开风气之先的媒体。在海斯时代，《君子》杂志撰稿人的名单上是一串性格怪异、写作标新立异地作家：诺曼·梅勒、杜鲁门·卡波特、詹姆斯·鲍德温、嘉·泰勒斯……

为了寻求创新，海斯派遣一位编辑陪同垮掉派诗人艾伦·金斯堡去印度，并做报道；而他自己则飞到巴黎试图说服萨缪尔·贝克特为杂志撰稿。1968年他成功地令一位垮掉派作家威廉·伯罗斯为《君子》报道年度美国大选。在伯罗斯发回的杂乱无章的稿件中，《君子》杂志老板金瑞奇批注道，他只能看得懂 6,7,9,13,15,17,19,22,24,27,29&31段，不过，他没有任何反对意见，只要其他编辑能看懂剩余的段落。在海斯时代，《君子》杂志的编辑野心被无限的扩张出来，他们甚至要远在法国的戴高乐为杂志撰些有关“荣誉”的命题文章，当然，编辑们都没指望回复。结果法国英雄同意了。

金瑞奇代表的董事会，似乎对于哈罗德·海斯肆无忌惮的编辑风格进行了最大限度容忍。他们眼睁睁地看着，这个花样百出的编辑的确将《君子》变成了60年代的风向标，尽管汤姆·伍尔夫与威廉·伯罗斯的文章不忍卒读，乔治·路易斯的封面过于夸张，但是他们实在他妈的受年轻人欢迎。1967年，《君子》杂志发行量突破100万份，赢利340万美元。

在60年代万事都在探求变革，就像诺曼·梅勒们妄想推翻海明威那一套，《君子》杂志试图在传达出由摇滚乐、学生运动、性混乱构建的60年代美国情境。海斯时代的《君子》仍旧是一本男性杂志，他的杰出之处在于最大限度地了解了男性的定义。

男性不仅关心《时代》报道的全球政治事件、也不是仅关注《华尔街日报》的商业新闻，更不仅仅是《花花公子》中的纵情声色，也不仅仅是《GQ》强调的男性服装与香水，当然也不仅仅是在摇滚乐中的狂躁……在海斯看来，一个标准的男人对这些事物全都充满兴趣，他编辑下的《君子》杂志正是这纷乱的男性世界的综合评介，当然60 年代的男人喜欢让自己显得有挑衅性，于是海斯让《君子》也一副傲慢德性。哈罗德·海斯最试图表达的不是单纯文字或者图片的力量，他更试图通过《君子》表现出一种鲜明的性格与主张，这种姿态比单纯的编辑能力更富吸引力。

到了1973 年，喧闹、狂欢的60年代彻底过去了，而我们的哈罗德·海斯似乎也失去了他充满激情与创意的编辑风格，董事会对他逐渐失去兴趣。在他希望成为发行人与总编辑的双重身份被拒绝后，他愤然辞职。之后的岁月，在做过电视、短暂地编辑过杂志后，他于1989年死于脑瘤，终年62岁。

时至今日，在提及伟大编辑这样的名单时，哈罗德·海斯毫无愧色地与威廉·肖恩（《纽约客》）、蒂娜·布朗（《名利场》）、格伦沃德（《时代》）、简·温纳（《滚石》）、刘易斯·莱普汉姆（《哈泼斯》）比肩而立。就像巴顿将军只适合生存于战争期间一样，哈罗德·海斯的杰出才华只有在混乱的年代才能表现充分。这一点，正如《哥伦比亚大学新闻评论》对60年代的《君子》杂志的评价：与哈罗德·海斯一起的疯狂日子。

一个笑话有力地证明了海斯性格上的偏执。为《君子》撰写超过40篇文章的托玛斯·B·摩根曾去找海斯，要求将稿费从1350美元提高至1500美元。我们的编辑说，只有诺曼·梅勒的稿费是1500美元，而他是获得诺贝尔奖的人。摩根抗议道，《名利场》等杂志都付出了更多的报酬。海斯对此一板一眼回答道：“当我死后下葬，在即将被盖上棺材观的瞬间，我最后一句话仍是，摩根值1350美元，梅勒是1500美元。”

这种强烈的姿态感似乎正印证了哈罗德·海斯的名言。他声称，杰出的编辑并非是选择优秀的稿件，他更是传达一种主张。是的，海斯的主张从来都鲜明与坚定，于是他在标榜主张与激情的60年代大获全胜。而在接下来的，相对平庸的70与80年代步履维艰。

《六十年代的君子杂志》

作者：卡罗·泼斯格鲁

出版：诺顿出版社

《君子》杂志正处在这骚动的年代里，而有哈罗德·海斯做为我的伙伴，使我真是喜欢60年代的每一刻。每个月都会有一些新表现、造成新旋风。　———乔治·路易斯《蔚蓝诡计》

http://www.youtube.com/user/AMAGAZINEcuratedby

A Magazine 的联合出版人Patrick评价安特卫普最知名的服装设计师之一Martin Margiela策划的那期A Magazine时说，Martin Margiela用杂志“build his own world”。
“建造一个自己的世界”最能清楚地描述A Magazine在杂志领域是一个怎样的异类：它完全打破了杂志的规则，让每个“策划者”可以按照自己的意愿“建造”一个他们自己的“世界”，做策划，邀请自己的朋友，完成选题等等。Martin Margiela借用这个机会，邀请了众多朋友、合作者来闲聊，比如最初他们如何认识的，其时这些人正在做些什么事情等等，通过一个历时的叙事方式回忆那些鲜活的细节，当时和现在的生存状态，从而基于时间建造了一个“世界”。
另一位服装设计师Haider Ackermann却似乎在利用杂志建造一个“潜意识世界”：没有明显的逻辑和规则，一切显得抽象，偏于沉重或暗淡，充满矛盾。
A Magazine就是如此，提供充足、自由的创作空间，让时尚界的优秀玩家们去“创建”或者“表现”一个完整的世界。

每年两期，创刊时邀请大师如MARTIN MARGIELA、山本耀司做客座主编，以视觉为主，暂时未细看，它将自己所有的出版过的刊物做“YoutubeMagazine计划”，杂志被依靠视频拍摄下翻阅的过程，学习到两个好主意。